Après les Etats-Unis et la Chine, le régime du Dr Dukan cible désormais la Russie et le Brésil.
Mardi 14 mai 2013, Pierre Dukan président et fondateur du groupe DUKAN, était à Moscou pour lancer la version russe de son site de coaching en ligne. « Nos attentes sont colossales, ça fait plus d’un an qu’on y travaille », a assuré à l’AFP le directeur général du groupe, Philippe Mascaras. En Russie, « 30% de la population est concernée » par le surpoids et la page Vkontakte (le Facebook local) compte quelque 400.000 fans, affirme-t-il.
Le lancement du coaching en ligne a été précédé par la diffusion du livre-mode d’emploi du Dr Dukan, vendu en Russie à 450.000 exemplaires. « Les livres de Pierre (Dukan) sont déjà traduits en plus de 25 langues » a indiqué M. Mascaras. Au total, 11 millions d’ouvrages ont été écoulés à travers le monde, dont 5 millions de livre-phare, « Je ne sais pas maigrir » (paru en 2000), selon les chiffres communiqués par le groupe qui a réalisé un chiffre d’affaires de 38 millions d’euros en 2012 et qui emploie aujourd’hui 90 personnes en France et une trentaine dans le monde.
La recette éprouvée en France à partir de 2007, s’est rapidement étendue depuis plus de quatre ans au reste de l’Europe: l’Espagne, le Royaume-Uni, puis l’Italie, la Pologne et l’Allemagne. Des sites de coaching ont été ouverts « aux Etats-Unis en avril 2012, la Chine juste après et plus récemment, en juillet, on a continué avec le Brésil », a poursuivi Philippe Mascaras.
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